беспорядочные связи с общественностью

100 руб. за 30 мл. воды

2009-12-15T10:23:05Z

А вот на этот пример прекрасно иллюстрирует за что я нелюблю маркетинг...

Сейчас продается такая штука - морская вода для промывания носа.

В принципе, солью, разведенной в теплой кипяченой воде насморк лечится (не бойтесь , промывка носа таким образом не страшна, не опасна и очень действенна). Но это но ничего не стоит - вода, электроэнергия подогреть чайник и соль за 3 копейки.

Что мы видим в аптеках? Например, продукт Аквамарис. 70 процентов "воды адриатического моря" и 30 воды. 30 миллилитров.
Упаковка, флакон, предшествующая рекламная кампания в метро, расходы на з.п. продажникам, логистику и пиар-кампания за новый стиль профилактики "пришел с улицы ,прыснул в нос, высморкался, и - ты здоров!". И вот - нулевой продукт (ценна только идея) и куча указанных наслоений.
Итого - воздух, эфир, идея, плацебо - как угодно назовите - стоит 100 рублей за мизерный флакон.
Не много, но и не мало.

Как говорится, хочешь быть богатым - работай для бедных.
На очереди - продажа воздуха Альп, запаха Сочи, и в таком духе.

(с) markovdenis pr_maslennikov

сотрудникам рекламных агентств

2009-11-16T09:49:18Z

Добрый день, здесь есть сотрудники агентств интернет-рекламы?

Если есть, оставьте плиз о себе информацию (имя, если возможно должность, навзание агентства) - у меня есть к вам ну оч-чень любопытное предложение =)

На всякий случай камментс скрин.

Промо-бомба вконтакте: 300 тысяч просмотров рекламного приложения за 2 дня!

2009-11-06T10:55:56Z

: 4 ноября, в крупнейшей социальной сети Рунета появилось приложение "В контакте с духами", разработанное агентством нестандартной интернет-рекламы Агенты Влияния "при участии лучших экстрасенсов России".

"Теперь для общения с душами умерших не нужно специальных знаний" - сообщало приложение своим пользователям.
Последних такая перспектива обрадовала.

За первые сутки участниками "спиритического сеанса" стали более 90 тысяч пользователей vkontakte.ru На них пришлось более 160 тысяч просмотров и тысяча комментариев.

В ночь на 6 ноября стали известны новые цифры - за неполные двое суток приложение посмотрело более 170 тысяч человек. Число просмотров превысило 300 тысяч, были размещены почти полторы тысячи комментариев.

Пользователи должны были выбрать "духа-собеседника" (от Кастанеды до Майкла Джексона) и задать один из приведенных в списке вопросов.

Умолчав об ответах (попробуйте спросить что-нибудь сами), перейдем к самому главному.
"Паранормальное явление. В кино с 5 ноября" - распространение именно этого послания было целью всей коммуникации.

И судя по результатам первых дней фунционирования приложения, "Агенты Влияния" справились с установкой промо-бомбы на "вражеской" территории просто отлично.

шедевр отечественной рекламы

2009-10-20T18:59:20Z

Для тех, кто ~~в танке~~ еще не видел - Новокузнецкий рекламный ролик для магазина торгующего рабочей одеждой.

Луший российский вирусный креатив!!

2009-08-18T12:36:17Z

Откуда креатив?

С Запада вестимо! Они там снимают, "Аффект" повторит!!

Было и будет: подкаст, интервью, семинар о гражданской журналистике

2009-08-11T08:33:48Z

Ах-да, забыл поделиться - мало ли кому интересно будет =)

3 августа я стал соведущим подкаста об Интернет-маркетинге из офиса на Тверской Курской.

С постоянным ведущим мы обсудили:
- Взлом вКонтакте и пиар Касперского (а также его рекламный ролик с Джеки Чаном);
- Поисковик Yahoo теперь использует Bing от Microsoft;
- Новый формат интернет-рекламы - контекстно-интерактивная, от Krible;
- Рассуждения про закрытие Skype (ролик от Шестакова и Бочарика), а также про будущее интернет-журналистике на примере “Марша несогласных”.

А неделю спустя, рассказал одному сайту о том, что произошло с “Моими городами” за полгода после создания и дал пару советов начинающим стартаперам.

Ну и позвольте один анонс.

12 сентября в Киеве будет проходить семинар “Блоги. Гражданская журналистика.” в котором я принимаю участие, как спикер.

Темы:
- мобильный мир блогинга;
- как использовать блог в журналистике и журналистику в блогах;
- платформы для блога: Livejournal, Blogger, Twitter и другие;
- инструменты современного журналиста: Where.com, Stumbleupon.com, technorati.com, tineye.com, riya.com, midomi.com, spokeo.com, conduit.com;
- семантический поиск;
- профессиональные социальные сети и многое другое.

Вообще, я стараюсь регулярно размещать подобную информацию в специальных разделах (КАЛЕНДАРЬ, ПУБЛИКАЦИИ) на своем сайте, так что добро пожаловать в любое время суток=)

Внимание, шедевр: Путешествие в твиттосферу!

2009-08-07T11:18:22Z

Узнайте что такое твиттер и следуйте за мной.

Большой клубничный вирусный взрыв

2009-07-29T13:12:09Z

Представляю вашему вниманию кампания новозеландского производителя карамелек Fruit Burst, которая получила признание Каннских Львов и которая мне нравится простотой своего решения –

1 биллборд с постоянно растущей клубникой и булавкой, которые в какой-то момент должны соединиться, что приведет к взрыву ягодки,

1 сайт, на котором пользователи могут размещать свои прогнозы о дате “фруктового взрыва”.

И эти 1 борд и 1 сайт сгенерировали интерес милионов потребителей к бренду, огромное количество медиа каналов освещало это событие, а бюджет всего этого был равен $5000.

Эффективность огромна – отечественные рекламодатели выбрасывают на медийную рекламы сотни тысяч долларов, но такой эффект получить не могут, а тут – вот. Так что рекомендую посмотреть -

Профессиональное

2009-07-20T12:05:41Z

гимн инетрнет-маркетологов

2009-07-15T17:35:27Z

классная реклама Рексоны и самые смешные некоммерческие вирусные видео!

2009-07-13T09:13:00Z

мне больше по ~~телу~~ душе мужская Nivea, но реклама от Rexona вне конкуренции!

ну и под катом отличная подборка классики некоммерческого вирусного видео.

1. Numa Numa

2. Star Wars Kid

3. Evolution Of Dance

4. William Hung

5. Dramatic Prairie Dog

6. Star Wars According 3 y.o.

7. The two talking cats

Cat Talking (Translation)

8. Sneezing Baby Panda

9. Serious Baby

10. Chocolate Rain

Интервью со мной)

2009-06-17T15:20:37Z

Сегодня небольшое, но (наверное) интересное интервью со мной опубликовали... Можно почитать, нужно прокомментировать (не здесь, конечно, а там)

Денис Марков:
Тематическим социальным сетям “светит” зеленый свет светофора >>>

приятного аппетита!

2009-06-15T09:50:35Z

вот она какая... мечта ресторатора...

ну и я не против от еды удовольствие получить. так что пойду ка отобедаю)

А вам какая пропаганда по вкусу?

2009-06-14T16:07:02Z

Какой ролик лучше?

или

увидел и подумал

2009-06-14T15:54:34Z

вот лично мне не внушает доверия компания занимающаяся размещением рекламы в аэрокспрессах, которая крутит свои рекламные ролики в прайм-тайм по "первому мистическому".

хоть убей, у меня складывается ощущение, что эта контора не умеет правильно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Маст рид!

2009-06-14T11:29:53Z

socioweb опубликовал список ссылок на два десятка интересных постов об устройстве сайтов B2B-компаний, их PR-деятельности и активности в социальных медиа.

Это просто маст рид, коллеги!

barcamp по русски

2009-06-14T09:45:25Z

iCamp раскололся на теплоходный круиз по Волге-матушке и день встречи сотен стартапщиков с несколькими инвесторами.

Но первой ласточкой этим летом стал mobilecamp by Nokia на который сегодня я так и не поехал.

Интересно, какие еще "Кэмпы" народ выдумает?

Не читал, но осуждаю

2009-06-12T18:29:03Z

Не так давно обратился ко мне веб админ сайта одной христианской общины.
"Слышал, ты в Киев на конференцию христиан-интернетчиков ездил о том, как Web2.0 сервисы использовать для распространения информации можно. Дай ссылочку - настоятелю нашей общины покажу а то он запрещает прихожанам vkontakte.ru и другими социальными сетями пользоваться и никак не понимает какие инструменты для проповеди Евангелия игнорирует"

Дал я ему ссылочку на отчет о мероприятии, где я для христиан-вебмастеров 4 семинара проводил и вспомнил реакцию своей бабушки на время моей работы в отделе маркетинга одной популярной многопользовательской интернет-игрушкой.

Это было несколько лет назад и по ряду причин я работал дома. Сидел за компьютер, изучая ЦА много времени проводил в социальных сетях и на игровых серверах, усердно исполнял одну из важных должностных обязанностей - пытался пройти игрушку как рядовой геймер.
В это время, на протяжении нескольких дней, бабуля гостила у меня и вы можете представить какое мнение сложилось у нее о моей "работе".
Напутствие которое она мне дала на прощание - "нечего ерундой заниматься, хватит дурить мне голову что ты работаешь и пойди найди настоящую работу".

По-моему похоже на случай с настоятелем.
Как же нам порою просто осудить то, что мы не понимаем.
Или отнестись к этому с большим недоверием.
Как в случае вашего отношения к конференции веб-мастеров христиан, например))

привести в подходящее настроение...

2009-02-18T10:48:41Z

Романтические песни не учат вас целоваться, они просто стимулируют вас. Люди ищут не данные, а настроение.

Если бы для создания великих вещей нам была нужна лишь информация, наши проблемы закончились бы. Интернет — это огромное хранилище, какое только можно себе представить… Если вы хотите узнать, как что-либо сделать, Сеть покажет вам, как. Всё, что угодно.

Но конечно, “как” — это не так важно. Книги, песни и фильмы оказывают на нас большее воздействие, потому что они мотивируют нас на совершение поступков, а не потому что они досконально объясняют нам, что делать.

Разве у вас не было достаточно информации и знаний, чтобы начать успешное дело во время последнего финансового бума? Или предпоследнего? Разве вы настолько плохо информированы, что не можете что-нибудь выгодно продать, не можете ответить на телефонный звонок, не можете убедить кого-то присоединиться к вашей инициативе? Маловероятно.

У нас нет недостатка знаний. Совсем нет.

Меня очень раздражают ученые мужи, которые критикуют книгу за то, что в ней нет достаточно доказательств, нет достаточно данных, нет достаточно строгого изучения прецедентов. Меня разочаровывают люди, которые не решаются начать нечто важное, потому что они ждут, пока достаточно научатся или узнают или найдут ответ.

Это раздражает, как ребенок на представлении фокусника, который кричит: “Я знаю, как вы сделали этот фокус!” Кончено, ты знаешь.

Вопрос не в том, “как ты сделал этот фокус?”. Вопрос в том, “хотелось бы вам выполнить эту работу, взять на себя этот риск, дать отпор и добиться результата?” Если вы не знаете, как делается этот фокус, пойдите и поищите ответ. Наймите репетитора. Поразмыслите. Это легко.

Вы уже знаете, как оказывать отличные услуги так, чтобы люди вами восторгались. Вам просто не хочется это делать. У вашей организации есть ресурсы для того, чтобы купить это устройство или выйти на этот рынок или изменить эту политику. Но они просто в неподходящем для этого настроении.

Если я чего-то и добьюсь в удачный день, так это помогу вам изменить свое отношение. Я упорно работаю над тем, чтобы привести вас в подходящее настроение, чтобы сделать всё то, что вы уже знаете, как делать. Я думаю, что именно этого хочет от вас и ваш начальник/рынок.

шедевральный рекламный ролик от Apple-83))

2009-02-18T10:00:23Z

Три примера высокотехнологичной рекламы

2009-02-16T21:39:37Z

Реклама по интересам автолюбителей.

Зная какое радио предпочитает водитель, можно примерно представить его интересы, а значит разместить рекламу учитывающую его предпочтения.
Media Board - это рекламный носитель, содержащий в себе радиорадар, позволяющий узнавать, какие станции слушают проезжающие мимо автолюбители. Анализируя эти данные, media board обращается к своей базе данных. В ней каждая радиостанция привязана к какому-то конкретному объявлению. Именно это объявление и показывается. В течение примерно 5 минут, после чего начинается новое сканирование.
Таким образом, вдоль американских автострад размещают рекламу актуальную для большинства автомобилистов.

Дым из отверстий пуль в билбоардах Бельгии.

Для рекламы четвертого "Крепкого Орешка" на территории Бельгии были установлены специальные дымящиеся биллборды (дым выходил из отверстий от пуль). До этого на такой шаг никто не решался. Биллборд с Брюсом Уиллисом дымился сутки напролет. К сожалению, видео на YouTube обнаружено не было по той простой причине, что WMG заставила убрать ролик. Только вот зачем? Неужто ей не выгодно, что люди бесплатно могут наблюдать рекламу фильма?

Светодиодные дисплеи и GPS на службе рекламомобилей.

Проблема автомобилей, которые часто предоставляются под рекламную площадку, заключается в том, что смена рекламодателя занимает слишком много времени и сил. Приходится переклеивать всю рекламу на бортах авто. Как быть в такой ситуации? Явно не мириться с этими проблемами. Вероятно, уже скоро мы увидим решение этой проблемы. Речь идет о технологии, позволяющей заменить обычные объявления на бортах автомобиля на светодиодные дисплеи. При этом в машине будет присутствовать центральный компьютер, который при помощи GPS будет определять текущее положение грузовика. В зависимости от него и будет показываться соответствующая реклама.

по материалам

25 лучших релизоприемников рунета

2009-02-08T14:11:09Z

И хотя мы, как профессионалы (улыбка) знаем, что размещение пресс-релизов на т.н. релизоприемниках не лучший пиар-инструмент, привожу список лучших ресурсов с нетерпением (вторая улыбка) ожидающих ваши релизы.

Все ж таки пренебрегать возможностью поделиться “полезной информацией” (третья улыбка) определенно не стоит - лишнее упоминание в СМИ (пусть и второсортном) не повредит.

25 лучших

Воскресная запись или креативные слоганы для рекламы Церкви

2009-02-08T14:03:03Z

Кричать в постели “Боже!” - не замена походу в церковь.

Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи.

Привилегия для прихожан: бесплатный кофе, вечная жизнь.

Иисус любит тебя. Буш - нет.

Шокируй маму, сходи в церковь.

Ну церковь. Чего беспокоиться?

когда будешь помирать, у тебя небось не окажется неотложных дел.

Бог принимает разбитые сердца, но Ему потребуются все осколки.

Когда-нибудь думал стать католиком? вот тебе знак!

Иисус идет. Притворись что занят делом.

Весь список слоганов

14 cпособов заработать на Обамомании

2009-02-06T20:07:46Z

Торговцы всего мира зарабатывают на самом раскрученном на сегодняшний день бренде.

Первыми, как всегда, подсуетились коробейники.

В центре Вашингтона, в парке Нейшнл Молл торгуют фальшивыми долларами с портретом нового президента.

2. На ведерке мороженого Ben & Jerry's перефразируется предвыборный слоган Обамы.
Было: Yes, We Can — Да, мы можем. Стало: Yes, pecan — Да, с орехами-пекан.

3. Водка «Баракообамовка» пока не обнаружена, а вот соус чили уже продается.

4. Pepsi утилизировало один из предвыборных девизов чернокожего политика — Hope, Надежда...

5. ...а ряд маркетологов считают также, что новый логотип Pepsi больше напоминает предвыборную эмблему Обамы, чем прежний. И называют «ухмылку» сознательным использованием энергии политического бренда.

6. «Хеннесcи» выпустил коньяк «В честь 44-го президента».

7. «Икеа» обставила на центральном железнодорожном вокзале американской столицы копию Овального кабинета.

8. В последнем выпуске «Спайдермена» супергерой спасает Обаме жизнь — покушение на инаугурации готовил какой-то уродец, похожий на скинхеда-сифилитика.
Кстати, новый президент в детстве коллекционировал книги комиксов о Человеке-пауке.

9. В индонезийской рекламе таблеток от несварения желудка Обаму играет азиат.

10. В Японии выпустили куклу. В комплект входят игрушечные флаги, трибуна и микрофон.

11. Как известно, в английском языке для обозначения мечты и сна используется одно слово — dream. В Китае выпускают подушки с предвыборным слоганом Обамы I have a dream... В данном контексте фраза принимает новый смысл.

12. Рекламные объявления с политическими аллюзиями прекрасно смотрятся на страницах новостей.

13. «Презервативы Обамы». Девиз: максимальная стимуляция — специально для нелегких времен.

14. Пока первая леди, Мишель Обама рассуждала о недопустимости использования детей в рекламных целях, компания TY inc выпустила куклы с именами президентских дочек: «Милая Саша» и «Дорогая Маля». Продаются по $9,99.

По материалам The Daily Telegraph

Не подкармливайте кризис! Или пиво на страже экономики.

2009-02-06T19:57:49Z

Рекламная кампания, запушенная финским рекламным агентством Bob Helsinki призывает целевую аудиторию "Заставить деньги вертеться" под лозунгом "Не подкармливайте кризис!"

"Среди прочего инициаторы кампании разработали специальный калькулятор, позволяющий вычислить урон, который нанесет национальной экономике стремление обывателя урезать расходы, например, за счет таких приятных мелочей, как кружка пива в субботу вечером. При стоимости пинты пива около 5 евро годовая экономия составит 240 евро. Если каждый финн урежет свои расходы на эту сумму, национальная экономика недосчитается 528 млн евро, что составляет 17,6 тыс. средних годовых зарплат. В результате образуется порочный круг: люди меньше покупают – доходы компаний падают – это вынуждает их сокращать издержки и увольнять работников – люди беднеют и покупают еще меньше. Так покупайте больше, и вас не уволят!" - отмечается в материале.

Такой вот способ борьбы с кризисом по-фински: стимулировать спрос - чтобы как можно больше тратить...

"Эксперт Северо-запад" (№ 3 от 26 января - 1 февраля) - http://www.expert.ru/printissues/northwest/2009/03/news_pokupki