User Profile
Add Friend
Add Note
Track User
Send Message
Send V-Gift
беспорядочные связи с общественностью
записки порядочного специалиста
Created on 2008-06-05 08:48:02 (#15781785), last updated 2009-07-15
25 comments received, 41 comments posted
Plus Account [Gift]
60 Journal Entries, 38 Tags, 0 Memories, 20+ ScrapBook Files, 0 Virtual Gifts, 0 Userpics
Basic Info| Name: | dmarkov |
|---|---|
| Birthdate: | 05-17 |
| Location: | Russian Federation |
| Website: | dmarkov |
BioПривет!
Я Денис Марков.
Это мой блог о грамотном пиаре, инновационном маркетинге и эффективной рекламе.
По мере дальнейшего изменения структуры и содержания маркетинговых коммуникаций, по мере технологического развития общества, по мере роста требований к PR-агентствам со стороны корпоративных клиентов, консультанты по связям с общественностью вынуждены будут меняться.
PR вступает в период всеобъемлющего пересмотра теории и практики. Основополагающие принципы создания доверительных отношений, конечно, сохранятся, но вот методология — знания и навыки — станет иной.
Вот что, по мнению Джона Белла из Ogilvy PR, должен знать и уметь пиарщик будущего (которое, как известно, слишком быстро становится прошлым).
Знания
+ Стратегия и планирование коммуникаций.
+ Интегрированный маркетинг (с относительно новыми компонентами: интернет-маркетингом и womm — маркетингом «сарафанного радио»).
+ Медиа-планирование с учетом платного размещения материалов.
+ Коммуникация через каналы интернета и мобильной связи.
+ Управление переменами.
+ Стандарты измерения результатов маркетинговых коммуникаций.
+ Основы психологии.
+ Анализ успешных PR-кампаний.
+ Эргономика, проектирование информационных систем.
Навыки
+ Разработка стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.
+ Постоянный мониторинг блогов, вики-проектов, социальных сетей, мультимедийных сборников (YouTube, Flickr и т. п.), интернет-каталогов.
+ Точная настройка интернет-каналов коммуникации под поисковые запросы. (Белл считает критически важным SE-оптимизацию собственными силами PR-агентства, а не наемными оптимизаторами).
+ Планирование программ new media relations (т. е. рабочих отношений с интернет-СМИ и источниками в среде мобильной связи) — причем, как в массовом, так и в long tail («нишевом», узкоспециализированном) сегментах информационного пространства.
+ Поиск и привлечение к участию в PR-кампаниях «агентов влияния» — авторитетных в той или иной социальной сети лиц.
+ Управление сообществами.
+ Использование новых технологий (Google Maps, те же Twitter, YouTube, Flickr) в личных целях.
+ Разработка систем измерения результативности PR-кампаний.
+ Запуск краткосрочных экспериментальных PR-программ, оцениваемых «на лету».
+ Постоянное самообразование, и передача знаний коллегам и клиентам (мастер-классы, семинары).
Я Денис Марков.
Это мой блог о грамотном пиаре, инновационном маркетинге и эффективной рекламе.
По мере дальнейшего изменения структуры и содержания маркетинговых коммуникаций, по мере технологического развития общества, по мере роста требований к PR-агентствам со стороны корпоративных клиентов, консультанты по связям с общественностью вынуждены будут меняться.
PR вступает в период всеобъемлющего пересмотра теории и практики. Основополагающие принципы создания доверительных отношений, конечно, сохранятся, но вот методология — знания и навыки — станет иной.
Вот что, по мнению Джона Белла из Ogilvy PR, должен знать и уметь пиарщик будущего (которое, как известно, слишком быстро становится прошлым).
Знания
+ Стратегия и планирование коммуникаций.
+ Интегрированный маркетинг (с относительно новыми компонентами: интернет-маркетингом и womm — маркетингом «сарафанного радио»).
+ Медиа-планирование с учетом платного размещения материалов.
+ Коммуникация через каналы интернета и мобильной связи.
+ Управление переменами.
+ Стандарты измерения результатов маркетинговых коммуникаций.
+ Основы психологии.
+ Анализ успешных PR-кампаний.
+ Эргономика, проектирование информационных систем.
Навыки
+ Разработка стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.
+ Постоянный мониторинг блогов, вики-проектов, социальных сетей, мультимедийных сборников (YouTube, Flickr и т. п.), интернет-каталогов.
+ Точная настройка интернет-каналов коммуникации под поисковые запросы. (Белл считает критически важным SE-оптимизацию собственными силами PR-агентства, а не наемными оптимизаторами).
+ Планирование программ new media relations (т. е. рабочих отношений с интернет-СМИ и источниками в среде мобильной связи) — причем, как в массовом, так и в long tail («нишевом», узкоспециализированном) сегментах информационного пространства.
+ Поиск и привлечение к участию в PR-кампаниях «агентов влияния» — авторитетных в той или иной социальной сети лиц.
+ Управление сообществами.
+ Использование новых технологий (Google Maps, те же Twitter, YouTube, Flickr) в личных целях.
+ Разработка систем измерения результативности PR-кампаний.
+ Запуск краткосрочных экспериментальных PR-программ, оцениваемых «на лету».
+ Постоянное самообразование, и передача знаний коллегам и клиентам (мастер-классы, семинары).
ConnectInterests (122):
advertising, brand, communications, copyright, creative, design, event, marketing, media, mediaplan, new media, pos, pr, pr-акции, pr-технологии, promotion, public relations, publicity, web-дизайн, web2.0, web3.0, ПР, Паблик рилейшнз, СМИ, аналитика, бизнес, брендинг, газеты и журналы, горы, гражданское общество, деньги, дизайн, доходы, имидж, инвестиции, интеллигенция, интересная литература, интернет, интернет-реклама, искусство, исследования, история, капитал, коммуникации, консалтинг, копирайт, креатив, креативная реклама, культура, лояльность, маркетинг, маркетинг-микс, медиа, медиа-мониторинг, медиапланирование, медиастратегия, мероприятия, мерчендайзинг, молодежная политика, мораль, моря и океаны, мыслящее христианство, некоммерческие организации, нетократия, нормандия, нравственность, общественные институты, онлайн-реклама, паблисити, пиар, политические движения, постинформационное общество, презентации, пресс-релиз, пресса, прибыль, продвижение, продюссерская и промоутерская деятельность, промо, пропаганда, профессионализм и эффективность, психология, путешествия, работа, работа в pr, радио, размещение, разработка, реклама, религия, репутация, рынок рекламных услуг, связи с общественностью, семейные ценности, социальные сети, социальные системы, социология, спорт, средства массовой информации, стиль жизни, стратегическое планирование, творчество, телевидение, тендер, технологии, торговая марка, традиционный и нетрадиционный маркетинг, тренинги, туризм и активный отдых, узнаваемость, успех, философия, финансы, фирменный стиль, хорошая музыка, христианское мировозрение, целевая аудитория, ценности, цикл услуг, шоу-бизнес, экономика, электронные СМИ
External Services:
 | best_pr@livejournal.com |
Friends [View Entries] Friends (22):
best_pr, chulkof_alex, daria0801, eanikina, evgeniy_babich, ex_ueroglif521, gite, life_filter, markovdenis, neagea, photomixer, pr_for_you, prdirector, screamix, slavikmakaroff, st_byshok, stacmv, tadadadah, tihaya_gromkaya, uliana_nevskaya, walkingpositive, znamensky
Friend of (38):
0ner, a_dima_v, ajelovel, and_pechenkin, begun_ru, best_pr, chulkof_alex, ermyshev, evgeniy_babich, i_relentless, koreps, kyply_slona, mariola2, markovdenis, mne_pox_ya_feya, music_positive, naden_ko, neagea, parzifalix, photomixer, pr_blog, pr_for_you, prdirector, raznointernet, raznoseo, sbblogru, screamix, slavikmakaroff, smokiepanda, stacmv, stelmashow, t_mouze, tadadadah, thebestphotos, uliana_nevskaya, walkingpositive, wild_pantera, x_psy_x
Communities [View Entries] Watching (29):
1st_pr_consult, best_job, freelance_job, i_reklama, job, link_obmen, paparazzi_music, pro_pr, rabota, rabotenka, reklama, ru_advert, ru_branding, ru_ecommerce, ru_identity, ru_internet, ru_marketing, ru_musicbiz, ru_pr, ru_pr_bazaar, ru_production, ru_programming, ru_reklama, ru_seo, ru_webdev, rusfreelancers, showbiz_ru, spb_job, usluga
Member of (30):
1st_pr_consult, best_job, freelance_job, i_reklama, job, link_obmen, paparazzi_music, pro_pr, promo_ru, rabota, rabotenka, reklama, ru_advert, ru_branding, ru_ecommerce, ru_identity, ru_internet, ru_marketing, ru_musicbiz, ru_pr, ru_pr_bazaar, ru_production, ru_programming, ru_reklama, ru_seo, ru_webdev, rusfreelancers, showbiz_ru, spb_job, usluga
Feeds [View Entries] Watching (0)
